Sápmai Buorrin - Sámi Trademarks

Prosjekt teamet. Fra venstre: Enni Similä, Sanne-Ristin Bengtsson, Johanna Tjäder, Mariann Josefsen and, Enni Nuorgam

Sápmái Buorrin har som mål å styrke samiske virksomheter gjennom å forbedre markedstilgang, merkevarebygging og konkurranseevne, samtidig som samisk kulturarv bevares. Ved å øke synligheten til ekte samiske produkter, bidrar prosjektet til at samiske virksomheter kan være bærekraftige, selvstendige og sikre et autentisk marked.

Utfordringer for samiske virksomheter

Samiske kulturbedrifter står overfor en rekke hindringer for økonomisk vekst. Markedet er i stor grad mettet og det kan være vanskelig for kundene å orientere seg.. I tillegg oversvømmes markedet av samiske etterligninger laget av ikke-samiske aktører, noe som svekker synligheten og lønnsomheten til de genuine samiske produktene. Denne situasjonen gjør det vanskeligere for samiske bedrifter å vokse, fordi forbrukerne har problemer med å kjenne igjen og velge autentiske produkter.

Samiske bedrifter mangler ofte de økonomiske ressursene og markedsføringsmulighetene som trengs for å konkurrere med større aktører. Mange drives som små, uavhengige virksomheter, noe som gjør det krevende å få gjennomslag i større markeder. I tillegg svekker statsgrensene det samiske samarbeidsnettverk på tvers av landegrensene og begrenset muligheten for samiske bedrifter til å vokse og bygge et solid økonomisk fundament.

Derfor ser mange unge samer i dag ikke en framtid innen samiske kreative næringer som duodji.

Sápmái Buorrin har som mål å skape et sterkere, mer samlet og synlig samisk næringsnettverk på tvers av landegrensene.

Prosjektet introduserer nye strategier for samiske virksomheter og åpner muligheter som tidligere ikke har vært utforsket. For å styrke samiske bedrifter skal prosjektet teste markedsutvidelsesstrategier i tre pilotbyer, hvor autentiske samiske produkter plasseres på synlige arenaer som hoteller, butikker og transportknutepunkter.

Vi arbeider for å gjøre ekte duodji og samiske produkter godt kjent, slik at kjøpere enkelt kan finne og støtte autentiske samiske produkter som utgjør et verdifullt alternativ til forfalskede produkter.

Et sentralt fokus er å styrke profesjonaliteten i samiske små og mellomstore bedrifter ved å tilby kurs, mentorordninger og tiltak som motiverer unge til å starte egne virksomheter. Disse aktivitetene vil styrke presentasjonen av bedriftene, redusere barrierene for handel over landegrensene og utvikle effektive markedsføringsstrategier.

Ved å forbedre markedsadgang og bygge kompetanse legger prosjektet grunnlaget for en sterkere og mer selvstendig samisk økonomi.

Få verdiskapningen tilbake til det samiske samfunnet

Ikke-samiske kopier fyller markedet og svekker både synligheten og lønnsomheten til autentiske samiske produkter. Dette gjør det vanskelig for samiske virksomheter å utvikle seg, fordi forbrukerne ofte har utfordringer med å skille genuine produkter fra kopier. Med økt forbrukerbevissthet og tydeligere produktmerking kommer verdiene i større grad tilbake til det samiske samfunnet, samtidig som risikoen for at samisk kulturarv forsvinner til utnyttende markeder reduseres.
Styrke virksomheter

Ved å jobbe på tvers av landegrensene sikrer vi bredere anerkjennelse og sterkere markedsposisjon for samiske produkter. Vi ønsker å støtte både små virksomheter som ønsker å forbli små, og samiske foretak som har potensial til å vokse. Dette inkluderer målrettet markedsføring og kompetansehevende kurs. Begge grupper har det samme målet: å ivareta og videreføre samisk kultur, uavhengig av hvem kundene deres er.
Vern om samisk kulturidentitet

Prosjektet fremmer bærekraft ved å styrke samiske virksomheter som bygger på tradisjonell kunnskap, etisk produksjon og bærekraftig ressursbruk. Duodji og samiske bedrifter arbeider etter prinsipper for sakte produksjon, bruker naturlige materialer og følger sirkulærøkonomiske metoder. Dette reduserer miljøpåvirkningen og bevarer kulturelle praksiser. Et sentralt mål er å utvikle en bærekraftig markedsføringsmodell som fremhever produkter av høy kvalitet som er etisk og bærekraftig produsert, i kontrast til masseproduserte varer.
Utvikle bærekraftige markedsføringsmodeller

Samiske virksomheter mangler ofte både økonomiske ressurser og markedsføringskapasitet. Mange drives som små, uavhengige foretak, noe som gjør det utfordrende å oppnå synlighet i større markeder. Mangelen på sterke støtteordninger svekker også evnen deres til å beskytte immaterielle rettigheter og til å utvikle felles merkevarestrategier.
Styrke anerkjennelsen av samiske varemerker

Dette prosjektet bygger videre på tidligere arbeid med samiske varemerker. Sámi Duodji-merket, etablert på 1980-tallet, ble fornyet i 2022 med et oppdatert Sámi Duodji og det nye Sámi Made-merket. Samiske entreprenører over hele Sápmi har tatt disse merkene i bruk, og deres erfaringer har vært viktige for å forme prosjektets prioriteringer.

Uklare merkings- og sertifiseringsordninger gjør at mange forbrukere, spesielt turister, ikke klarer å skille ekte samiske produkter fra masseproduserte alternativer. En samlet samisk merkevarestrategi er avgjørende for å opprettholde troverdigheten til de samiske varemerkene. Ved å styrke varemerkene og utvikle bærekraftige forretningsmodeller legger prosjektet til rette for samarbeid på tvers av landegrensene, og bidrar til å styrke samisk entreprenørskap og øke markedsmulighetene.

Photo: Sámi Duodji Sameslöjdstiftelsen

Prosjektet utvikler bærekraftige og langsiktige modeller for samiske små og mellomstore bedrifter og for de samiske varemerkene. Målet er at virksomhetene skal kunne fortsette å utvikle seg også etter at prosjektet avsluttes. Ved å styrke både økonomisk og kulturell bærekraft legger prosjektet til rette for at duodji- og samiske bedrifter kan vokse videre på egne premisser.

Plan for videre utvikling

Prosjektet utarbeider en plan for videre utvikling som sikrer at resultatene kan tas i bruk også etter at prosjektet avsluttes. Dette legger til rette for at samiske små og mellomstore bedrifter og de samiske varemerkene kan fortsette å utvikle seg over tid. En oppdatert markedsføringsplan, basert på erfaringene fra pilotbyene, vil fungere som en bærekraftig modell for samisk merkevarebygging.
Pilotbyer som forretningsmodeller

Pilotbyene skal vise hvordan samiske produkter kan integreres i det vanlige markedet. For å støtte videre vekst vil prosjektet etablere strategiske partnerskap som sikrer langsiktige markedsmuligheter for samiske små og mellomstore bedrifter.
Digital læring og forretningsutvikling

Den digitale læringslávvun tilbyr nyttige digitale ressurser på nettsiden for det samiske varemerket. Åpent tilgjengelig materiale om handel på tvers av landegrenser og markedsutvikling vil gi samiske entreprenører praktiske verktøy for å styrke og videreutvikle virksomhetene sine.
Digital Sámi Trademarks-katalog

Den digitale oversikten over samiske duojárat og bedrifter vil forbli aktiv og selvgående, og utvides organisk etter hvert som nye aktører blir en del av Sámi Trademarks. Dette sikrer fortsatt relevans med minimal innsats, og gjør det lettere for kjøpere å finne autentiske samiske produkter og virksomheter.
Veiledning og vekst

Et utviklingsprogram som kobler erfarne og unge samiske entreprenører skal bidra til at unge gründere kan etablere bærekraftige virksomheter, og fungere som en modell for beste praksis. Det hjemmebaserte residency-programmet vil knytte erfarne fagpersoner sammen med unge samiske entreprenører, styrke forretningskompetansen og bidra til å bevare tradisjonelle ferdigheter.
Eksport og internasjonal vekst

Prosjektet vil samarbeide med eksportaktører for å hjelpe samiske bedrifter med å utvide virksomheten internasjonalt. En egen eksportguide for samisk duodji og design vil gi markedsinnsikt og strategier for distribusjon, slik at samisk håndverk kan nå et større publikum på tvers av landegrenser.

Photo: Sámi Duodji Sameslöjdstiftelsen

Som et samiskledet initiativ sikrer prosjektet at løsningene tilpasses samiske behov, styrker bedriftene og ivaretar kulturell integritet. Omfattende konsultasjoner med samiske bedrifter, bransjeorganisasjoner og duojárat har formet prosjektets mål. En rådgivningsgruppe vil gi kontinuerlig veiledning og støtte gjennom hele prosjektperioden.

Samiske entreprenører og bedrifter

Den primære målgruppen for dette prosjektet er samiske entreprenører og bedrifter som arbeider innen kulturelle næringer, inkludert produsenter av duodji og samiske produkter. Disse virksomhetene er ofte små, familieeide eller mikrobedrifter med begrenset tilgang til markedsføring, distribusjon og økonomisk støtte. Prosjektet vil også involvere unge samiske entreprenører for å sikre at neste generasjon ser de samiske næringene som attraktive og bærekraftige karriereveier.
Forhandlere og reiselivsaktører

Prosjektet samarbeider med forhandlere, reiselivsaktører og kommersielle knutepunkter for å utvide markedstilgangen for samiske produkter. Ved å fremme bærekraftige praksiser innen varehandel styrker prosjektet synlighet, forbrukertillit og salg av autentiske samiske produkter i butikker, hoteller, museer og besøksdestinasjoner.
Kunder

For å øke etterspørselen etter autentiske samiske produkter, engasjerer prosjektet forbrukere gjennom merkevarebygging, kunnskapsformidling og digital kommunikasjon. Ved å gjøre samiske produkter tilgjengelige på flere utsalgssteder, får kundene mulighet til å ta informerte og etiske valg som direkte støtter samiske bedrifter og bidrar til å bevare samisk kulturarv.

Prosjektet er finansiert av:
Interreg Aurora, Sametinget i Norge, Lapin Liitto,Troms fylkeskommune, Trøndelag fylkeskommune, Barentssekretariatet, Region Norrbotten, Västerbotten, Jämtland Härjedalen og Västernorrland.